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西方国家如何通过学问产业传播核心价值观

来源:红旗文稿 | 编辑:佚名 | 2016年1月11日() | 打印内容 打印内容

  美国致力于以“学问创意产业”为核心概念进行多元化拓展与传播。美国力求将不同行业中能“体现价值的思想”予以商业化,形式丰富多样,它们既可以表现为影视作品的台词,也可以是豪侈品的标识,更可以是某个广告桥段。同时,美国大力开展以学问为主的公共外交活动,涉及时尚、科技、商业、艺术、环保等领域,通过学问交流影响国外公众对本国的价值认同。例如,美国的迪士尼企业在推出动画片的同时,还在世界各地建立主题公园,创办学问节,制作玩具、图书、电子游戏等。通过各种学问创意产品既能体现美国的创新精神,又能为美国主流核心价值观的传播推波助澜。

  法国有着重视学问构建的悠久传统。早在18世纪,“学问时尚”就已成为法国最有代表性的国家形象。法国每年举办2000多个学问艺术节,包括巴黎在内的许多城市都是国家级甚至世界级学问机构的所在地;同时发展出极富特色的学问品牌,如1910年开始的每年两次的“巴黎时装周”,如今已成功实现了城市学问软实力的有效外化。此外,法国的美食、葡萄酒、化妆品等,也都具备了“跨学问”的功能,对营造法国国家形象和传递核心价值观至关重要。全球消费者对法国产品的钟爱,更多的是对产品所蕴含的法国学问及其内在价值观的认同,甚至是对法国学问的痴迷。

  德国是世界出版大国。通过五花八门的德国“符号”推销商业、学问、政治、生活方式和价值理念,制造“全球趣味”;通过商业运营和学问资本的渗透,使“德国内容”逐步深入人心。以贝塔斯曼集团为例,1995年,贝塔斯曼将“书友会”的概念带到中国,在中国的会员数一度达到150万人,并创建了中国最大的图书俱乐部。贝塔斯曼利用各种合作方式参与图书出版的各个环节,然后通过强大资本达到对出版内容的影响和控制。另外,由德国政府主办的杂志《德国》以11种语言在全球180多个国家发行,它传递了现代德国开放、包容、自由的核心价值理念,成为了德国对外传播的名片。

  三

  影视产业是西方跨学问发展与价值传播效果最显著的领域。艺术无国界,但影视学问产品的主旨和思想必定是有国界的,影视学问产品的输出过程同时也是主流意识形态的传播、辐射及影响过程。西方影视作品在迎合观众消费口味的同时,也在潜移默化中改变着人们的思想行为、价值观念。

  美国多样化的影视作品形式吸引了大量受众。无论是《纸牌屋》《绝命毒师》《摩登家庭》等多元题材的美剧,还是各类卖座的好莱坞大片,都在世界各国吸引了大批观众,也可看出美国对于学问产品的重视程度。美国的电视综艺节目类型更是层出不穷,《美国偶像》《急速前进》等节目版权被售卖到世界各地。多样化的影视学问产品能够吸引到不同年龄层次、不同兴趣爱好、不同价值观的受众,为传播美国核心价值观奠定了基础。

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